很難相信世界上最大的足球品牌耐克來自美國的足球沙漠。更不可思議的是，在美國的足球鞋生產廠家中，除了耐克，還有很多大家熟悉的品牌。棒球、橄欖球、籃球、冰球，美國的四大運動，是曆史悠久、群眾基礎雄厚、世界頂尖水平的主流運動。四大體育聯盟的球星都是知名偶像，收入自然是頂尖的。所以早些年，美國青少年對足球完全沒有感覺，世界上最大的運動變成了非主流運動。
然而在當時的歐洲和拉丁美洲，足球正如火如荼，耐克是一家做銷售起家的體育公司。1968年，北美橄欖球聯盟落戶美國。1971年紐約宇宙隊成立後，各行各業的退役巨星紛紛來到美國淘金。耐克對足球市場很敏感，所以他們開始嚐試生產足球鞋。耐克最早的鞋子被他們定義為足球和橄欖球兩用鞋，既可以踢足球，也可以打橄欖球。但事實上，在當時的美國，幾乎沒有人因為踢足球而買耐克，隻有足球運動員可能會嚐試耐克鞋。
但是1984年北美橄欖球聯盟因為入不敷出破產了，為了足球鞋在美國生活大概是不行了。耐克隻能把目光投向大西洋彼岸的英格蘭聯賽，他們深謀遠慮地讚助了利物浦球星拉什。那一年，利物浦奪得歐冠冠軍，耐克足球鞋第一次為歐洲人所知。之後他們在歐洲秘密擴張，主要是讚助球鞋給年輕球員。但是，簽約的球員並不多，坎通納就是其中之一。
但當時耐克足球鞋的生產水平還遠遠落後於阿迪達斯和彪馬，所以在歐洲並不被認可。直到1994年巴西贏得世界杯，羅馬裏奧、貝貝托等9名球員穿上耐克鞋，耐克足球鞋才改變了他們在歐洲人心目中的印象。然而，耐克當年世界杯實際上隻讚助了23名球員，其中10人進入了決賽。
1994年世界杯後，耐克向全世界的足球市場發起了衝擊。非常擅長營銷的耐克，通過20年的努力趕超阿迪達斯，成為世界上最大的足球鞋製造商。2018年fifa世界杯，使用耐克鞋的球員占參加世界杯球員總數的三分之二。這個數字正是1970年世界杯阿迪達斯在世界足球鞋中所占的比例。
耐克的成功讓很多品牌蠢蠢欲動，其中全球最大的運動鞋製造商銳步在1987年的市值高達14億美元。銳步1992年開始轉型，1993年正式進入足球領域。一開打，銳步就有大動作，簽下的球員包括吉格斯、克林斯曼、安迪科爾、鄧加、巴蒂斯圖塔、博格坎普等大牌球星。銳步在1994年和1998年世界杯上紅極一時。
然而，2001年銳步全麵讚助nfl，導致足球投入銳減。2001年後，隻有吉格斯、卡西利亞斯、博格坎普和巴蒂繼續與銳步合作。銳步在足球領域生存了幾年後，於2006年被當時最大的足球製造商阿迪達斯收購。收購後銳步簽下了亨利和舍甫琴科，產品大改，但無濟於事。2010年世界杯後，銳步足球鞋正式退出曆史舞台。
有人跌倒，就有人站起來。銳步倒下後，美國另一體育巨頭安德瑪誓要再次進軍橄欖球領域。他們當時也是從英超起家，讚助了不少前英格蘭國腳，包括保羅羅賓遜、道森等人。然而，由於缺乏信息，他們的產品一直無法得到大多數消費者的認可。
2014年世界杯後，安德瑪品牌開始主打非主流路線，球鞋的配色被稱為他們的賣點，金、銀、紅、綠，都在情理之中。他們讚助了火雲鞋神阿祖埃克托，荷蘭球星德佩，但是這麽多年過去了，還是沒見起色。主要問題是讚助商球員沒有足夠的咖啡位，所以不能像在nba讚助商庫裏那樣立竿見影。
美國另一大跑鞋巨頭新百倫的經曆最為精彩。這個品牌幾乎和耐克同時進入英國足壇。他們讚助的明星和拉什的一樣好。是布萊恩羅布森，英格蘭隊隊長，後來的曼聯隊隊長，卻沒有取得耐克那樣的成功。原因是營銷能力差，缺乏耐克的勇氣。
在90年代，除了羅布森，新百倫讚助的球員似乎隻有索斯蓋特和馬克賴特，剩下的球員隻能屬於二三級行列。1998年世界杯後，nb品牌基本上偃旗息鼓，投降了。
left;">2012年，國際足壇突然殺出了一個名為Warrior的運動品牌，不僅僅讚助了利物浦隊，還推出了足球鞋，又簽約費萊尼和孔帕尼兩位比利時國腳代言，不知道的人還以為是中國的回力走出了國門，結果沒想到是new balance公司為了暗度陳倉，偷偷創立了一個新品牌殺回足球領域。2014年後，勇士球鞋後勁不足，new balance幹脆私下外衣，真身第二次進入國際足壇，4000萬和利物浦重新簽約，還讚助了不少當時比較紅火的球員，包括當時效力上海申花的卡希爾，但由於在足球領域的品牌價值有限，外加產品性能一般，並沒有火起來。如今，隻有利物浦的馬內成為了new balance在足球領域的台柱。
其實第一個在美國火起來的足球鞋品牌是pony，這個1972年成立品牌，也是財大氣粗，1974年就簽約了來到美國宇宙隊的球王貝利，1982年世界杯後，又簽約了世界杯金靴意大利隊的保羅羅西，大手筆連連。除了足球，pony在美國的橄欖球市場也有一席之地。但pony一直在美國發展的順風順水，忽略了歐洲市場。
pony來到英格蘭足壇比nike差不多晚了10年，英超成立後，他們讚助了曼聯92班的內維爾兄弟和斯科爾斯，還有李夏普等青年才俊，但是一入英超深似海，pony的財力在當年的英超根本無法立足，隨後這些很有前途的球員被nike diadora等品牌瓜分，pony也隻能回到美國繼續生產板鞋。
最後兩個品牌我們也都非常熟悉，brooks是四大跑鞋品牌之一，他們當年也曾經登陸英格蘭賽場，讚助的球星也是頂級大牌，加斯科因，但是由於加紮在轉會意甲後被adidas簽約成為獵鷹代言人，brooks深感有心無力，早早退出了足球領域的競爭。
在足球領域最默默無聞的品牌居然是無人不知的匡威，匡威的all star一直是神一樣的存在，但他們的足球鞋似乎很少有人知道，不過當年的美國品牌，似乎都不肯放棄英國足球市場，也都進行了嚐試，當年匡威在橄欖球鞋方麵有些底子，還是nba製定用鞋讚助商，但在足球鞋方麵他們的投入不大，讚助的球員也是名不見經傳。這樣的操作在足球領域是行不通的，足球鞋是最講究代言的鞋類商品。沒有高光代言，產品再好也很難受到市場的認可。
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